Спонсорство и благотворителност - абстрактен, страница 2

спонсорство

Въпреки сравнително дългата история на спонсорство, една дефиниция на това явление не са. В тази връзка, различни източници имат различни тълкувания на това понятие. Статията Б. Myslinoy "Типология на спонсорство и критерии за оценка на нейната ефективност", дадени няколко определения:

Спонсорство - е предоставянето на подкрепа (финансова или друга) на търговска организация на всяко събитие или дейност, с цел постигане на маркетинговите си цели. Т. Menagan. [Op. на 3, str.327].

Механизмът на спонсорството се основава на ценностите на заеми, има и преки и косвени ефекти и създава връзка с предмета на спонсорство на три нива - тематични, стилистични и символични. Н. Volford. [Op. на 3, str.327].

Спонсорство - Финансова подкрепа за всички мерки, предвидени в замяна на възможността да покаже на публиката логото на спонсора. Т. Otker и P. Hayes. [Op. на 3, str.327].

Неизбежен атрибут на спонсорство са рисковете, свързани с непредсказуемостта на резултатите от нея. Особено важен въпрос на риск, ако обектът е спонсориран от лице, чието поведение е изключително трудно да се контролира, а някои от действията му може да се отрази на имиджа на спонсора. С Пике [Op. на 3, str.327].

Спонсорство - означава всяко търговско споразумение, с което спонсора, за взаимна полза на спонсора и спонсорираната страна, предоставя финансова или друга подкрепа, за да се установи връзка между имиджа на спонсора, марки или продукти и програми или дейности, както и да придобие правата насърчаване на тези асоциативни връзки и / или получава определени договорени преки или косвени ползи. Международният кодекс за спонсорство на Международната търговска камара (ICC International Code за спонсорство). [Op. на 3, str.327].

Назаров, от своя страна, дава следното определение за спонсорство: "Спонсорство - това е посоката, ресурси на компанията, организации или група от хора за целите на най-новите дейности, които допринасят за постигането на корпоративните, маркетингови и медийни цели на компанията." [4, стр.34].

Изборът на спонсорски обекти.

Организацията и изпълнението на спонсорство

Събитието, което се спонсорира от една организация трябва да привлича аудитория, която е идентична с целевата група на потребителите на продукта, и имат една и съща емоционалния заряд, както на марката, в противен случай може да се отрази отрицателно на спонсорството на имиджа на марката.

Също така, идеята на събитието е да бъде концептуално, и специални събития за популяризиране на марката трябва да се провеждат редовно и може да се очаква от страна на публиката. [5, стр.40]

Модели и методи за оценка на ефективността на осигурител

Важно е да се направи разграничение на понятието "ефект" и "ефективност". Ефективната комуникация - този, чрез който постига целта, поставена преди започване си, което означава, че желаното и реалното въздействие на едни и същи. Ефектът може да се нарече всеки процес, който генерира съобщение. [3, str.332]

присъствието на модела показва, че колкото по-често на посетител може да види на събитие, спонсорирано от спонсор лого или чуе нещо за него, толкова по-положителни емоции го дава на компанията-спонсор. Въпреки това, този модел работи най-добре по отношение на по-малко известни марки, това означава, че е особено ефективна за установяването на пазара нова марка. Този модел ще помогне на целевата аудитория, за да станете по-наясно с възложителя и ще осигури на компанията на статут.

Има и теория на сходство, т.е. логическа връзка. Важно е, че спонсорира събитието и да се насърчава един мач продукт. Има три нива на съответствието:

тематична линия -В най-интимната и ефективен, защото директно, че стоките и спонсориран от обекта;

стилистично съответствие - пряка връзка между популяризират продуктите и спонсориран от обекта липсва, но те съответстват един на друг в стил;

символична линия - първоначално логическа връзка не се наблюдава, обаче, тъй като и двата продукта и да се насърчи спонсориран съоръжението е един начин на живот, както и спонсорството е все още в сила [3 str.332-333].

Спонсорство позволява предимно за разширяване на познанията на потребителите за марките и продуктите - да демонстрира не само търговска марка, но също така, че тя е до демонстрират положителните качества на продукта или услугите на спонсора. [3, str.333].

Формиране на съзнание - най-лесният спонсорство ефект. Демонстрация на логото на спонсора в контекста на конкретна програма повишава информираността на публиката.

Прехвърляне на емоционални връзки. Емоциите, които възникват от публиката във връзка с спонсорирани събития автоматично се прехвърлят на марката на спонсора.

Трансфер на изображението. Вече утвърдена събитие допълва изображение или трансфери част от нейните характеристики имидж на марката.

Осигуряване priobschonnosti. публиката представа за това, "марка за хора като мен" е един от факторите на поведението на потребителите.

Размерът на действие на компанията. Спонсорство на големи събития засилва мнението на целевата аудитория на фирми-спонсори, както е достатъчно голяма и стабилна.

Ефектът от очакваното качество. Ако една компания има възможност да спонсорират специално събитие, това е индикация за непряко на потребителите, че стоките и услугите, предоставяни на високото си качество.

реципрочност ефект. Цялата информация, която е изправена пред един човек, той вижда като част от контекста, в който той е представен. Ако съобщението е свързано с действието, което предизвиква загриженост, той ще бъде възприеман по-благоприятно. [3, страница 334].

Оценка на икономическата ефективност. Промяната в обема на продажбите. За правилна оценка на спонсорство трябва да бъдат изолирани от другите маркетингови комуникации, но това е невъзможно. Ние можем да се задоволи само с приблизителни данни.

Оценката на ефективността на комуникацията. Въздействието върху съзнанието и поведението на целевата аудитория. Има нужда от проучване на целевата аудитория, която е разделена на две групи: хора, които не знаят за събитието се състоя и хората, които са присъствали на него. Най-добре е да провежда редовни изследвания за наблюдение на динамичните промени в индексите. [3, str.339].

Компонентите на пакет спонсорство за М. Gundarinu:

Подкрепа за проекта. В тази част на спонсорски пакет посочат имената и доказателства в подкрепа на държавни агенции, престижни институции на науката, културата и благотворителни организации, както и добре познат и уважаван хора.

Бюджетът на проекта. Този документ определя от общата стойност на проекта, за да максималния и минималния, разходите се покриват за сметка на вноските от спонсорите.

Спонсориран дипломирането. Как да станете спонсор на офертата на компанията в този проект. Спонсориран дипломиране: