Реклама лозунг - Бизнес Джърнъл

P eklamy много, тя е навсякъде, той е различен, но целта е една и съща - на потребителя.

Потребителите възприемат като определено тегло, което може да показва нищо и че това ще бъде възприето.

Ефективно девиз е:

Сега погледнете всеки компонент на ефективна лозунг повече.

1. Кратко лозунг

С цел бързо запомня лозунга, тя трябва не трябва да бъде дълъг. Слоганът трябва да е лесна, елегантен и афористичен. Желателно е, че това е не повече от десет думи, а дори и по-добри - пет или шест. Избягвайте непроизносими фрази.

Разбира се, вашият девиз трябва да бъде оригинален. Открояват и да привлече вниманието на клиента към вашия продукт може да бъде само нещо свежо и neizbity. Трябва да се открояват сред конкурентите. Най-добре е, ако лозунга е оригинален и неочакван поглед към нещо познато. В този случай, читателят се наслагва Асоциация - впечатление, което ще продължи да "плува" в ежедневните житейски ситуации.

Препоръчително е да се избегне лозунги в следните думи:

съществително: идеята, решение, избор, качество, изглежда, цвят, вкус, аромат, усещане, удоволствие, хармония, една тайна мечта на блаженство;
Прилагателни: ексклузивни, престижни, верни, истински, истински, истински, истински, истински, уникални, неповторими, уникални, оригинални, специални, изпитани, перфектни, съвършен, достоен.

В краен случай не може да избяга, използването на такива думи трябва да бъде задължително с оригиналната добавка.

3.4 Позициониране и търговска марка

Лозунгът на компанията трябва да отразява неговото позициониране, за да поддържа имиджа и улеснява разпределението на конкурса.

Възможни техники в създаването на мото

"Е, където имаме" (на Samsung), "Разум и простота" (лозунг Phillips), "Животът е хубав" (LG): Най-висок клас, философията на компанията може да бъде заявена като основен мотив.

Мотивът на корпоративен слоган може да бъде посоката на компанията ", съобщението с любимите хора на дълги разстояния" ( "Ростелеком").

Корпоративна лозунг може да претендира за по-високо професионално ниво на компанията: «INDESIT. Тя трае дълго време »,« Electrolux. Швеция. Направено с ума »,« Wirpool. Тя изпълва живота с високо качество. "

Един от най-модерен подход - създаване илюзии в мотото на компанията близо до потребителя, неговата контакт с него. "Ние се грижим за вас и вашето здраве» (Johnson Johnson), «Wella. Вие сте велик "," Z Dumka за вас "(Ukr." Мисля за теб ", украински мобилен оператор Kiestar). В този случай, един лозунг може дори да бъде изграден като изявление от името на потребителя: «Tefal. Винаги мисля за нас "," Макдоналдс. Това е, което обичам. "

Лозунг да предаде емоционално позициониране и особености: "Радостта на движение" (лозунг BMW).

Можете също така трябва да се разбере, че мотото трябва да носи положителен, приветлив емоция. Никога не използвайте снизходително тон, небрежност или арогантност. Избягвайте отричане и неетично.

При извършване на горните указания, вие ще получите добър лозунг. Разбира се, да вземат под внимание всички препоръки на трудно, а понякога не е възможно, но колкото повече от тях ще бъдат взети под внимание - толкова по-ефективно ще бъде възвръщаемостта.

Създаване на един лозунг

Лозунгът може да бъде създаден като:

Лозунгът може да бъде изградена като идиом, и се състои от най-известните поговорки, пословици, цитати, фрази, които са в устата на всички.

Има няколко техники, които ще увеличат привлекателността и забележителност лозунг.

Ние се увеличи забележителност на един лозунг

• Алитерация лозунг;
• Повтарянето на първите букви на всички думи на изречението;
• Повтарянето на думи, цели изречения или части от тях;
• Римува лозунг;
• Използването на хумор или ирония.

Тези техники включват предимно алитерация - ритмичен, звук, граматичен повторение, т.е. игра на думи ( "Чисто - почистване на течението", "Има идея - е" ИКЕА "," "Вашето котенце ще бъде закупен" Whiskas "").

За да увеличите забележителност може да се използва и да се повтаря първата буква във всички думи на изречението ( «Wella. Вие сте страхотни", "Летящи пилоти" партида "", "" Ден "прави добро") "," на Lipton "велик!")

Ефективно приемната дума повторение. цели изречения или части от тях ( "" света "- световните цени", "лесно да се купуват - лесно да се продават", "твърда банка за големи клиенти", "свеж вид на пресни плодове").

Добър прием, насърчава запаметяване лозунг - рима. Рима лозунг трябва да се прости, художествени изкушения потребителят може просто да не разбират и не помнят. "От Париж до Nakhodka OMSA - най-добрият чорапогащник", "" Mezim "- не е необходимо да се стомаха", "Лош дъх по-лесно да се разбере").

Добри лозунги винаги правят така, че да се вгради името на марката в съзнанието на потребителите. Желателно е, че в лозунга играе до името на продукта или фирмата.

Така че, Philips вместо старата фраза, която е станала подобна на явилите лозунги много други компании "да направим нещата по-добре" (лозунг хидромасажна - "изпълнен с качеството на живот», General Electric - «Ние донесе добри неща в живота", Tchibo - "Дай само най-доброто" и т.н.), то започва да се използват пресни лозунг "смисъл и простота". Това позволява да се открояват сред другите компании.

уводна част

Целта на уводната част - забавяне и задълбочаване на вниманието на читателя, да го насърчи да продължи да чете, обадете се на интереса на читателя.

В уводната част, като правило, декриптира и допълва лозунга. Тя трябва да бъде най-кратка, но е необходимо да бъдат мотивите на лични ползи за клиентите.

информационен блок

Информационният блок - (обяснение, или основния текст) е логично продължение глава и подзаглавката.

Основната цел на информационния блок - достави на потребителя пълна и мотивирана информация за стоките, задълбочаване на интереса към него, за да се покажат предимствата и ползите, които очакват клиента в резултат на придобиването, както и нейните основни предимства. Така че най-важното в този блок - доближаване на доказателства, доказателства, аргументи и факти. Те трябва да бъдат представени ясно и убедително, като добави някои емоции.

Основният текст трябва да бъде бетон без обобщения не съдържат ненужна информация. В крайна сметка, информационния блок е да се формира желание да направят покупка. Тук е необходимо да се премине направо към точката на оферта, говоря за нуждите и очакванията на читателя.

Видове информационни блокове

Позоваването

За да обобщим.

Информационни текстове трябва да бъдат по-подробни и съдържат основна информация за продукта и компанията, така че те често включва всички текстови елементи.