Изработване на една легенда марка успешни примери 7

Легенда на марката (марка история) влияе на емоциите и чувствата, които правят потребителят предпочита определен продукт. Тези емоции са кодирани в историята на марката, нейната философия и ценности, някои знаци, които са свързани с него. Легенда - това е една красива история за създаването на продукта, без които тя ще бъде само един обикновен търговска марка.

Легенда на марката - основата, върху която да се изгради диалог с потребителите и позициониране на продукта. Това е благодарение на присъствието й клиент е готов да плати повече. В този нов материал се считат за успешни примери 7 различни марки. Ако те ви вдъхнови да създадете една легенда за вашата марка, моля свържете се KOLORO. Нашите служители са специализирани в създаването на легенди за марки.

Когато създадете една легенда на марката може да се основава на:

• истинската история на фирмата или продукта;
• Характеристики на продукта, около които може да се изгради една легенда;
• приказка, която няма реална причина;
• семейна традиция в производството;
• иновативни продукти;
• стила на живот на потребителите.

«ХЕРМЕС» - «традиция на елегантност"

Един от най-известните френска модна къща произвежда кожени изделия, парфюми, дрехи готови за носене, бижута. Най-известните продукти включват чанти «Birkin» (кръстен на името на певицата Dzheyn Бъркин) и «Kelly» (кръстен на името на актрисата Грейс Кели), както и копринени шалове. История «ХЕРМЕС» започва през 1837. Тери Ermes, основател на марката, създавайки най-добрите в Париж кожа конски амуниции и юзди. Ето защо логото на марката изобразява на кон екип. Това лого Фирма придобити по време на управлението от Robera Dyuma. Той представи своите корпоративни цвят кутии на стоки - Orange.

«ХЕРМЕС» никога доволни от продажбите, те имат карти за отстъпка или други намаления продукти. За да закупите чанта «Birkin» момичета стоят в линия в продължение на няколко години. Благодарение на всеотдайните усилия на управление на фирмата «ХЕРМЕС» продукти са били обект на обожание и култовите аксесоари. Въпреки увеличението на цените, търсенето им не пада, а само се увеличава.

Легенда «ХЕРМЕС» основава на повече от сто годишна история, качеството на продуктите, ореола на изтънченост около стоки марки. Компанията се придържа към принципите си и не се отклоняват от тях: дори принцеса Даяна трябваше да стоят в линия за чанта «Kelly».

«Hipp» - за най-ценното в живота

Историята на марката започва през 1898 година. Това е, когато семейството сладкарски Йозеф Hippies на имали дъщеря, а година по-късно, още двама близнаци. Тя е твърде много, съпругата на Йосиф започна да имате проблеми с кърмата. По това време, Нестле постигна своята формула мляко, но да купуват тях беше невъзможно в Гюнцбург (родния град на семейството). Въпреки това, Иосиф, той печени бисквити сухи, ги смила на прах и ги сварете на базата на смес от краве мляко. За изненада и радост от главния деца Джоузеф не отхвърли такова лечение.

Вземането на решение да се възползва Джоузеф започва да продава смес си в сладкиши от изобретението си. Хипи Семеен го собственост за около четири столетия. Сладкарски популярни сред жителите на града и да научат за смес чудо и решаването на проблема с храненето жителите Gunzburg побързаха да го купите. През 30-те години вече син на Йосиф - Джордж създадена компанията «Hipp Werk Георг Hipp OHG» в Ptaffenhofene. Тук и сега в компанията на главния офис на.

По времето на нацистите дойдоха на власт в следвоенна Германия, компанията почти фалира. Джордж не иска да се откаже и потърсил начин да се задържи на повърхността. Джордж е бил в състояние да се получи голяма поръчка за американските училищните столове, а след това нещата вървяха надолу. Тогава там е разширяването на обхвата, използването на нови технологии и развитието на дружеството. Качество остава непроменена, както и семейни традиции - сега вече управлява Claus Hipp, внук на Йосиф.

«Chupa Chups» - «Не такава сериозна живот"

Създател Енрик Бернат е наследствено испански сладкар. Legnda «Chupa Chups» заявява, че Енрике видя майката хока ръцете на малко момче, оцветени с бонбони. Този епизод го вдъхновява да създаде нови сладкиши. Опаковката е предназначена за деца, отколкото възрастни, и това беше иновативен подход. И имаше «Chupa Chups» - бонбони върху дървена вилица (по-късно дизайн се е променила и се е превърнал в бонбони на клечка). По този начин, проблемът изчезна оцветени карамелени дребосък. Сега, за да получите бонбони от устата му, че не е нужно да се мръсни ръце.

Друго нововъведение от «Chupa Chups» е поставянето на бонбони на специални щандове в близост до билетната каса (известна техника, която в момента се използва от всички супермаркети). Сегашният дизайн на днес марката е развила Салвадор Дали. Енрик Бернат направи специално пътуване до Dali в Фигерес, за да преговаря за сделка. художник съгласи за налагане на таксата. Така че имаше един жълт цвете маргаритка, който реши да не се поставят отстрани и отгоре на бонбони. Тя е създадена от няколко часа, и почти не страдат промяна от 1969 г. насам. Само жълтият цвят става по-интензивен. Име на Дали и успешна маркетингова стратегия е изиграло роля в нарастващата популярност на «Chupa Chups» и помогна насърчаване на него.

«El Celler De Can Roca» - «Три глави - една шапка"

Какво е магията на това място? Испански «El Celler De Can Roca» предлага истински невероятна аура, която е създала братята. Feature на ресторанта в разделението на отговорностите и хармония, той излъчва. Зад кухнята е отговорен Joan, за сладкарски изделия - Жорди, винарска изба и стая контролира Жозеп. Дори и логото на ресторанта - латинската буква «R» на три крака "" е символ на единството на семейството. Братя постоянно повтарят, че работата да правят хората щастливи. И те го получи.

«Ritz-Carlton Hotel Company» - «Легенда на хотела на света"

«Ritz-Carlton» - плод на въображението на Цезар Риц, пионер в туристическата индустрия. Той е роден в малкото селце Niederwald, през 1850 година и е 13-ти детето. Цезар започва пътуването си с помощник-сервитьор в малък хотел в Brig. По-късно той стана първият сервитьора, а след това на сервитьора глава, живее в Париж и Виена, управителят на ресторант на швейцарската и френската Ривиера. Всички работодатели Ritz отбелязват има старание, чист вид и остър ум.

Цезар работи като мениджър в "Гранд-хотел», в Монте Карло. Там често остава на Принца на Уелс, бъдещият крал на Великобритания Едуард VII. Той препоръча на хотела и повечето от Риц техните околности. През 1888 г., хотел Риц откри първия си хотел в Баден-Баден. Там гостите му са германецът императори, царе, принцеси и принцове, немски политици, офицери и генерали. Дори и тогава, Цезар, наречен "хотелиерът на царете" и "Кралят на хотелиерите."

Фразата "клиентът винаги е прав", което му принадлежи. Успехът на хотелите, в които той е работил, и хотела на собственото въз основа на внимание към детайла, създателят на услугата талант и първа класа. Цезар формира правилата, които сега са на стандартите на хотелиерския бизнес. Той създава за пръв път със самостоятелен санитарен възел във всяка стая, сервитьори, облечени в бели вратовръзки и престилки. Той имаше идея за разработване на сутрешни и вечерни костюми подвластен, е привърженик на свежи цветя в дизайна на зали. Тези малки неща сега изглежда обикновено, но в края на 19 - началото на 20 век те са били новост и изцяло нов стандарт за качество в сектора на услугите.

Всеки служител «Ritz-Carlton» има джоб книга - "златен стандарт". Този набор от правила, които да бъдат последвани от всеки член на екипа. Индивидуален подход към клиента е в основата на философията на компанията и качеството на услугата - отличителен белег на «Ritz-Carlton Hotel Company». Ето защо компанията дава тон в областта на хотелиерството и ресторантьорството. Днес «Ritz-Carlton» хотел се намира на 92 и повече от 35000 служители на пет континента и в глобален символ на качество и лукс.

«M · A · C» - «Козметика за хора от всички раси, полове и възрасти"

Козметична марка «MAC» излезе с двама приятели: гримьор и фотограф Франк Toscan и собственик салон за красота Франк Анджело. Тяхната идея е да се създаде изцяло нова линия на грим продукти. Приятели не са доволни от качеството на изображението, който се произвежда чрез използване на съществуващ козметика. Идеята е да се създаде грим, който ще помогне в работата на гримьори, фотографи и издатели блясък.

Легенда на марката казва, че първата партида от козметика приятели приготвени в кухнята. Всички продукти от тяхното творчество, те се разпространяват през района, както и първите клиенти стават собствените си дрехи заедно - фотографи, модели и гримьори. С всяка нова партида от клиентите все повече и разширена палитра.

Успехът на «MAC» се намира в огромна палитра от цветове, която блика цвят. Създателите даде възможност на потребителите да се докоснат продукта изцяло ново ниво. Козметика, създаден за подиуми и гланц, в момента е достъпна за всяко момиче. Официално линията първите козметика стартира през 1984 година. Всичко започна с един магазин в Торонто и кратки черен опаковане на продукти, които са специално предназначени за деца на познатия дизайнера.

Създателят на "Тойота Enterprise», Sakichi Тойода, който е роден в малък японски село, в бедно семейство. Майка му е тъкач и Sakichi детството гледах колко трудно работи тя. Наблюдения на майката на изобретението изтласкани Sakichi стан, оригинален дизайн. Благодарение на успеха на изобретението на финансовото състояние на семейството се е променило. Sakichi усъвършенства тяхното потомство, те се интересуват от от британското «Плат Brother Co ». Те решили да си купите патентните права върху машината. По-малкият син на Sakichi, Киичиро е изпратен в Англия за уреждане на формалностите с клиенти.

«Тойота» постоянно подобряване на качеството на своите превозни средства. Сега "Произведено в Япония" знак за високо качество и надеждност на машината. Въпреки това, тя не винаги е било и че иновациите «Тойота», техните системи за откриване на брака «jidoka» и принцип на сглобяване без съхраняване на части в наличност «Просто във времето» дадоха резултати. Качеството на продуктите се разрасна и «Тойота» на първо място сред автомобилните компании в САЩ откри клон.

В първите неща, които не са много добри, само на 288 коли са били продадени през първата година. Проблемът беше безличен дизайн, непознато име, а общото недоверие на Япония. Постепенно ситуацията се е променила, излязохме на модни големи коли, които консумират много бензин. Във времена на криза гориво от 1970 г., американците изведнъж забелязаха «Тойота» - нескъпо и рентабилни машини. Те са избрали японската марка, и резултатите не закъсняват, а високото качество на продуктите, беше приятна изненада. Така започна глобална експанзия «Тойота», която продължава и днес.

Историята на тези марки се докаже, че легендата на марката помага да се установи връзка с потребителя. Това се дължи на емоционални връзки и асоциации на потребителите, избрали определен продукт.

Потребителите имат доверие марки с история и дълбоки корени. марка популярност е пряко пропорционално на легендата. Той защитава марката като магически ореол и прави искат да се докоснат до магията, за да стане част от него. История на марката - това е импулс за своето развитие, с течение на времето тя ще става все по-силна и лоялността на аудиторията на компанията се разраства.

Наличието на легенди - ясно предимство за марка, която лесно се превръща в печалба. Вижте vKOLORO и нека направим магия заедно!

+38 (044) 223 51 20